Los titiriteros se animan a publicitarse en Google
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Hace tan sólo unos meses, apenas un par de compañías (como Marimba Marionetas, Sol y Tierra o Camaleón Teatro) utilizaban la red publicitaria de Google (AdWords) para anunciarse.
En las últimas semanas hemos podido ver anuncios de otras compañías, que parece comienzan a ver las posibilidades de promoción de la red para la venta de espectáculos.
Si te has lanzado a la publicidad en internet, o te estás anunciando en Google, esta información te va a interesar.
El sistema de publicidad de Google, llamado AdWords, te permite tomar el control absoluto sobre tu publicidad, desde la redacción del anuncio (sujeto a limitaciones, debido al formato) hasta dónde y cómo se muestra. Sinembargo, la potencia que ofrece el sistema y cantidad de variables que pueden controlarse lo convierten en algo complejo.
Google ofrece una amplia documentación, a través de la cual puedes llegar a dominar tus campañas publicitarias en la red, por lo que es posible enfrentarse a AdWords por cuenta propia e ir aprendiendo. Pero, como es comprensible, necesitarás invertir una buena cantidad de tiempo y dinero antes de que tu inversión sea mínimamente rentable.
Existen agencias de publicidad, o incluso pequeñas empresas y profesionales que ofrecen servicios de internet, que pueden organizar para ti tus campañas en Google o en otras redes publicitarias.
Aunque la gran mayoría de las agencias y profesionales que ejercen como intermediarias para organizar tu publicidad en Google son perfectamente honestas, y cobran su servicio en lo que vale, no es menos cierto que algunas se aprovechan del desconocimiento del medio y el funcionamiento de Google para darte mucho menos de lo que vale tu dinero.
Estas son algunas cosas que deberías saber sobre cómo hacer publicidad en Google:
-Puedes contratar publicidad por el coste que desees, sin un mínimo, aunque si contratas con un intermediario es normal que te pida una inversión mínima en publicidad. No merece la pena prepararte una campaña si sólo te vas a gastar 5 Euros, por ejemplo.
-El sistema de Google es complejo, y se pueden controlar un gran número de variables, como por ejemplo, las horas a las que quieres que se muestren tus anuncios (muy útil para publicidad enfocada a organismos públicos), el número de impresiones diarias, el gasto máximo por día, el precio máximo que se pagará por cada click, y por supuesto, los países en los que se mostrarán los anuncios.
-Puedes (y deberías) tener más de un anuncio. Si diseñas tu campaña directamente, el hacer más anuncios no tiene coste adicional. Los diferentes anuncios se van rotando, y puedes comprobar cuáles son más efectivos.
-Las palabras claves son lo más importante. Es necesario un estudio serio y un buen conocimiento del medio y de lo que se está promocionando para seleccionar las palabras clave más adecuadas para tu producto. Si tus únicas palabras clave son “títeres” y “teatro”, la campaña no tendrá mucho éxito.
-El precio que pagas por cada click también es muy importante. Si escoges el mínimo que te permite Google (en función de tu anuncio) éste aparecerá la mayor parte de las veces en las posiciones inferiores de los bloques de anuncios, y serán por lo tanto menos efectivos.
-Seguimiento de la información. Deberías conocer las estadísticas de tus anuncios para poder tomar decisiones acertadas. Google facilita toda la información sobre impresiones, clicks y porcentajes con estadísticas detalladas. Si has contratado con un intermediario y no te ofrece esa información, solicítala.
Estas son sólo algunas de las cuestiones a tener en cuenta al emprender o contratar una campaña de publicidad con Google. Aparte quedan la experiencia en la red como medio publicitario, la pericia para diseñar buenos anuncios o el tiempo dedicado al desarrollo y seguimiento de las campañas.
Y si quieres que tus anuncios aparezcan en titerenet, puedes pulsar el siguiente enlace:
Anunciarse en este sitio (esta opción ya no está disponible en Google).
En titerenet insistimos a menudo en lo importante que es promocionarse para las compañías profesionales, y la importancia de la red como medio, aunque todavía parece que muchos grupos tienen dudas al respecto, quizá porque la publicidad que se realiza de forma habitual en el teatro de títeres es bastante tradicional (carteles y afiches) y se distribuye por canales muy determinados y directos (base de datos y correo postal).
También hay que tener en cuenta el buen momento que vive el teatro de marionetas, que a veces da una cierta sensación de que no es necesario invertir mucho en publicidad, y que basta con algunos envíos y llamadas telefónicas. Esto lleva a un mercado muy cerrado y poco dinámico, lo que a medio plazo puede convertirse en un problema.
Aprovechamos para recordar que titerenet es un sitio estupendo para promocionar actividades y productos relacionados con el teatro de marionetas, con un perfil mucho más específico que Google (cada uno tiene sus ventajas y su utilidad). También nos estamos planteando la posibilidad de ofrecer un servicio de campañas en Google, algo que ya hemos hecho antes para uno de nuestros patrocinadores. Si estás interesado contacta con nosotros.
Consultar información sobre promoción en titerenet.
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